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零售录单总额40.56亿,同比大增52.2%,顾家家居第八季全民顾家日光速出圈

2021-08-26 15:54栏目:智能汇

微博话题矩阵阅读近4亿,互动量68万+;零售录单总额40.56亿,同比大增52.2%……在“816全民顾家日”这一年度的超级IP上,顾家家居向来有着稳定的超高发挥,但第八季816全民顾家日,顾家家居却交上了一份格外令人惊喜的答卷。

全面焕新之后,在全新品牌势能的背书下,顾家家居以“新向往 家+更好”为主题开启了2021年的第八季816全民顾家日。不仅邀请到了汪峰、张韶涵等国民级的大咖,通过在海陆空开启全方位的营销造势,以及六大“KUKA BOX生活实验室”,在活动声量、品牌温度和艺术氛围之间拉满的同时,也以温暖而崭新的视角,将焕新后更富时尚态度和生活观点的顾家家居精致呈现。

汪峰、张韶涵助阵,焕新“向往的生活”

“大概每个人每隔十年,心中的向往都会发生改变,随着时光的流逝,每个从事不同工作和不同年龄的人,也会有不一样的向往,但我们每一个人都应该有一个共同的梦想——让不愉快的往事过去,让向往的美好生活通过自己的努力成为现实。”在顾家家居的品牌焕新发布会上,汪峰如是表达着自己对于向往生活的理解,他认为,生活是创作灵感的重要来源,热爱生活、不辜负每一段美好时光,才是之于生命的最高尊重。在汪峰的见证下,顾家家居正式发布全新品牌主张——“向往的生活在顾家”,同时也宣布以“新向往,家?更好”为主题的2021第八季全民顾家日正式起航。

你向往的生活会是什么样?为了让更多消费者近距离触达自己内心的真实想法,焕新后的顾家家还居打造向往生活展,以超理想派的沉浸式体验,共同揭开消费者之于向往生活的美好期待。有着“甜歌王后”的张韶涵也亮相李佳琦直播间,向消费者推介打造向往生活必备的顾家时尚单品。作为顾家家居向往星推官,硬糖少女303赵粤也亮出了自己的生活态度,为全民顾家日增添了无限的青春气息。

海陆空全链铺开,呈现向往“新”活力

由现实触及向往,其实,只差了一个顾家家居的距离。

焕新后的顾家家居从品牌符号中提炼出一个红色箭头,以此作为品牌的超级符号,传达对于生活的一往无前的信念感。随着这一符号出镜次数的增加,顾家家居第八季816全民顾家日也在海、陆、空等进行全渠道亮相。

8月,杭州地铁西湖广场站的“向往始发站”列车正式发车,满载着人们对于七大居家场景的向往,顾家家居以5000张火车票诠释当代人的生活理念,受到杭州市民的高浓度点赞。顾家认为,“家”是所有向往生活的始发站,更是驱动去向往生活的动力,而车票承载了每一个个体为实现向往生活所做的努力,更象征着个体在为更好的居家生活、工作生活、学习生活出发起航。以“向往始发站”列车唤起TA们心底最真实的向往,以七个场景助力他们构建起自己心中的美好家,七夕当日,顾家家居还在列车的#大型撒糖站#准备了520枝玫瑰花,供市民拿取,送给心上人,或者取悦自己。

向往号列车之后,钱塘江上一艘“顾家号”高端游轮循梦起航,不仅邀请全国粉丝一起围观游轮上的现场表白,还同时发布B919夜航船新品,让情人们的独处时光愈发甜蜜;顾家家居816班次飞机航班、“816向往号”公交也如期出发,在海、陆、空各个空间呈现向往生活的N种表达,与众多消费者一起奔赴向往的生活。不仅如此,还有炫酷的灯光大秀,目之所及,皆是顾家家居向全民高调“示爱”浪漫气氛。

KUKA BOX生活实验室亮相,以艺术思考升华生活本义

当生活遇上艺术,当温暖幸福的小确幸开始与抽象派的生活命题产生交集,向往的生活会有着怎样的表达?作为本季816活动的高潮,顾家家居携?瑞丽wedesign,联合国内国际知名艺术家、设计师,在上海、北京、杭州、成都、普洱等地,开启了一场以#向往生活实验室#为主题的大型造梦之旅,为消费者呈现打破现实边界的向往生活。

上海朱家角,五位艺术家在这里打造了一场“我要你入梦”为主题的深睡BOX艺术设置。8月20日,顾家家居携手小红书REDay专薯日,联动顾家牛和小红薯两大IP进行欢乐互动,还有一众潮人大咖,共同打卡顾家家居“深睡快充站”。

北京,格瑞斯艺术酒店草坪上,162幅画作构成的“内墙”吸引了如潮人群,隔阂、封闭的概念被打破,顾家功能沙发完美融入其中,成就了生活的个性模样。

杭州,陈旻理性地将家按时空不同使用属性做了功能延展,由顾家定制板材打造的20个大柜体与20个小柜体纵横排布,呈现多元的生活需求解决方案。

成都,崇州,柔软而舒适的顾家布艺沙发被放置在一片雅致而张扬的绿植之中,借由风与绿植的博弈,家与家人的强大凝聚力由此体现。

北京,孙文涛将柔软的皮木沙发置于立方体之上,漂浮于空旷的水域。在他看来,向往的生活就是人与对手、自然、自我的握手言和。

普洱市的景迈山,醒目的红色正方体内,精致的餐桌椅陈设与外部粗犷的原始环境形成奇妙对比,让人将向往的生活与当下的珍视划上等号。

凭借对于向往生活的满分诠释,以及超现实主义的理想空间呈现,顾家家居“KUKA BOX向往生活实验室”得到了众多国民关注。截至到2021年8月24日,顾家家居#向往生活实验室#在微博端的阅读量已经突破1.7亿,小红书累计曝光超6500万。

与消费者进行创意互动,达成沟通新共识

近些年来,家居行业中各式各样的“焕新升级”屡见不鲜,但在实际营销过程中,却不乏将“品牌logo焕新升级”与“品牌焕新升级”两者概念相混淆的家居企业。要知道,品牌焕新升级不仅仅是品牌logo或品牌终端形象的更新,其核心逻辑是产品、消费场景、消费共识的全面升级。只有从产品和消费场景出发,与消费者达成最终的、全新的消费共识,品牌的焕新升级才算得上成功。

纵观顾家家居品牌焕新以来的行动,产品自不必说,在实现全系列产品的前提上,不断推出新品,本季816全民顾家日的一系列活动也在展现品牌创意的同时,收获了众多消费者的认可。尤其是与六组艺术家的跨界合作,呈现不同视角下的生活意义与观察,带给消费者与以往不同的居家新灵感。与用户一起追寻向往的生活,随着顾家家居更多形式丰富的活动的落地,以及越来越多向往的生活成为现实,顾家家居也将在输出品牌观点的同时,搭建起与消费者更深层次的思想共鸣,产生更多的消费共识。这也顾家家居作为一个成熟品牌,在品牌焕新后,对于自我品牌价值观的一次重塑与全新表达。

有着品牌焕新的全新动能,一个更富想象力和艺术张力的顾家家居是否会在消费者视角下愈发生动。我们共同期待。

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